موکادیزاین

آرون لون مؤسس شرکت بیلت

در این مجموعه مقالات با طراحان کارآفرین آشنا می‌شویم و مسیری که پیموده‌اند را بررسی می‌کنیم. نگاهی به کارهای روزانه آنها می‌اندازیم و توصیه‌هایی که برای دیگر طراحان دارند را می‌خوانیم. در این قسمت با طراح جوان آرون لون (Aaron Lown)، کارآفرین و مؤسس شرکت بیلت آشنا می‌شوید.

مادر آرون یک شعار همیشگی داشت: «چرا آن را می‌خری وقتی خودت می‌توانی آن را بسازی؟»

معرفی طراحان کارآفرین: آرون لون مؤسس شرکت بیلت
آرون لون (سمت چپ) و جان راسکو اسوارتز

این شعار الهام‌بخش آرون بوده است. او که اکنون ۴۴ سال سن دارد، صاحب شرکت  Built NY است. آرون در سال ۲۰۰۳ به همراه شریک خود، جان راسکو اسوارتز (John Roscoe Swartz) این شرکت را تأسیس کرد. اولین محصول آنها که اکنون به عنوان طرحی معروف شناخته می‌شود و تصویر آن را در زیر مشاهده می‌کنید، محفظه حمل بطری‌های نوشیدنی بود. زمانی که این محصول در نمایشگاه بین‌المللی هدیه نیویورک سال ۲۰۰۴ به نمایش درآمد، شرکت آنها در عرض ۴۸ ساعت، صد هزار دلار به دست آورد. یک سال بعد تعداد فروش محصول آنها به میلیون رسید.

آرون در این مورد می‌گوید: «فروش نوشیدنی‌ها رو به افزایش بود اما بازارِ لوازمِ مرتبط با آنها هیچ‌چیز جدید و باحالی نداشت، بنابراین ما محصول فوق‌العاده‌ای داشتیم که بازار آن هنوز اشباع نشده بود.»

معرفی طراحان کارآفرین: آرون لون مؤسس شرکت بیلت

سؤال این است که طراح جوان چطور یک ایده خوب و سرمایه حدود ۳۰.۰۰۰ دلار را به شرکتی چند میلیون دلاری با ۴۰ کارمند تبدیل کرد؟ پاسخ آرون این است که مادرش نقش مهمی در این زمینه داشته و به او دوزندگی یاد داده، مهارتی که همیشه در پروژه‌هایش از آن استفاده می‌کند. ضمن اینکه پدرش کارخانه تولید کفش داشته و او از این طریق با الگوها و مواد اولیه تولید آشنا شده است. آرون شخصیت کارآفرین را از پدر و طراحی و ساختن را از مادر به ارث برده است.

در ۱۳ سالگی زمانی که دوستان او به اردوهای ورزشی می‌رفتند، آرون سفالگری یاد می‌گرفت. بعد از آن تابستان، در زیرزمین خانه اشیاء چوبی مانند جعبه جواهرات می‌ساخت و به فروشگاه‌های محلی می‌فروخت.

مطالب مرتبط: جاناتان اولیورز‌، محقق، نویسنده و طراح کارآفرین

در زمان دبیرستان آرون و دوستش به موج‌سواری علاقه‌مند شدند، بنابراین تمامِ مدتِ زمستان آن سال را مشغول به ساخت تخته‌ موج‌سواری در گاراژ خانه شدند. اول بهار، نمونه‌ای که ساخته بودند را آزمایش کردند، آزمایشی که منجر به شکستن مچ دست این طراح جوان شد. این اولین شکست او بود.

بعد از تحصیل در مدرسه دیزاین، او به دانشگاه رفت و همان‌جا با دوست و شریک کنونی خود، سوارتز (Swartz)، آشنا شد. در سال ۱۹۹۴ هر دو به نیویورک رفتند و یک استودیو طراحی تأسیس کردند. بعد از مدتی ایده ساخت وسیله حمل نوشیدنی باعث شد که آنها شرکت بیلت را تأسیس کنند.

در آغاز این پروژه، تقریباً همه کارها از جمله عکاسی، گرافیک و بازاریابی را در خانه انجام می‌دادند. آرون در این مورد می‌گوید: «انجام همه کارها در یک محیط، فوق‌العاده بود. انرژی زیادی به وجود می‌آورد.»

البته این همه اشتیاق می‌تواند مسیر شرکت را کاملاً منحرف کند. یکی از بزرگ‌ترین دام‌ها این است که از ارزش‌های اصلیتان دور شوید. آرون در این مورد به محصولی اشاره می‌کند که واقعاً به آن علاقه داشت اما با ارزش‌های برند آنها منطبق نبود و بازاریابی آن هم بسیار مشکل بود. این مثالی از یک اشتیاق بیماری‌زا است که در وجود این دو کارآفرین شکل گرفت.

امروز آرون یاد گرفته که چگونه آرزوهایش را هماهنگ با واقعیت شکل دهد و کسب و کاری موفق را اداره کند. مرز باریکی وجود دارد بین آگاهی نسبت به اینکه چه زمانی خودتان کاری را انجام دهید و چه زمانی آن را به متخصصش بسپارید. زمانی که شرکت تأسیس می‌کنید، در ابتدای راه مسائل اقتصادی نقش مهمی دارند که باید خودتان آنها را پیش ببرید اما بعد از مدتی مجبورید عادتِ «همه کاره بودن» را کنار بگذارید.

آرون تمرکز خود را از طراحی محصولات برداشت و به طراحی فرهنگِ شرکتش مشغول شد. آنها یک مدیر اجرایی استخدام کردند تا در انجام کارها به آنها کمک کند و خودشان ارزش‌های اصلی شرکت را زیر نظر گرفتند. ارزش‌هایی که رئوس آنها در ۱۰ مورد خلاصه شده و در بیانیه شرکت نوشته شده‌ است.

بیانیه شرکت بیلت (Built NY)

۱. زندگی را لذت‌بخش‌تر کن.

۲. سادگی در طراحی موجب رهایی تخیل می‌شود.

۳. نه برای همه، برایِ_هر_ نفر.

۴. متریال‌ها و روندها الهام‌بخش ما هستند.

۵. رنگ! ما برای رقابت با آفتابِ تگزاس، باران‌های اُرِگان و برف خاکستری نیویورک به رنگ نیاز داریم. همچنین، رنگ چغندر و خزه، درخشندگی فلزِ روی، شکلِ فلز دندانه‌دار، قالب‌های خمیری، پلی‌پروپیلن بافته شده و لعاب مسی.

۶. روش ساخت هر چیز، بخشی از زیبایی آن است. اگر محصولی را می‌توان با دو قطعه ساخت، آن را تبدیل به ۱۲ قطعه نکنید.

۷. طراحیِ تجویز شده، ذهن را به بند می‌کشد.

۸. ساده طراحی کن، قوی طراحی کن، تخت بسته‌بندی کن، پایین قیمت‌گذاری کن.

۹. آینده، همین‌جا کفِ کارخانه است.

۱۰. صدای چوب‌پنبه‌ای که می‌پرد، صدای کلیکِ یک ضامن، صدای زنگ ساعت، خنده کودک دوساله، بریدن کاغذ با قیچی، صدای دکمه دوربین عکاسی، خش‌خش برگ‌های یخ‌زده زیر پا، رایحه سرو، کودکان، بتونِ مرطوب و قهوه. حسِ یادآوری خاطرات، چرمِ سوخته، سنگ مرمر پرداخت شده. قابلیت ارتجاعی چوب‌پنبه، مزه زعفران، طالبی گرم و رسیده و شکلات تلخ. اینها الهام‌بخش یک مبتکرِ حریص‌اند.

معرفی طراحان کارآفرین: آرون لون مؤسس شرکت بیلت

آرون در این مورد به طراحان جوان توصیه می‌کند، زمانی که شرکتی راه‌اندازی می‌کنند با خودشان روراست باشند و ببینند واقعاً چه می‌خواهند. آیا می‌خواهید رشد کنید؟ یا شرکت را کوچک نگه دارید؟ می‌خواهید شرکای دیگری داشته باشید؟ باید نحوه همکاری خود را هنگام تغییرات یا رشد شرکت دقیق مشخص کنید.

این طراح جوان علاوه بر توسعه کسب و کار خود طی ۱۰ سال گذشته، خانواده تشکیل داده و دو فرزند دارد. همسر او، الیزابت، گرافیست است. آنها اولین فرزند خود را در زمانِ تأسیس شرکتِ بیلت به دنیا آوردند.

این روزها آرون مرغداری کوچکی در حیاط خانه خود ساخته و با همکاری اسوارتز سعی می‌کنند شرکت بیلت را به اصل و ریشه خود که تولید محصولاتی با محوریتِ سبک زندگی و آشامیدنی‌ها و خوراکی‌ها است بازگردانند. آنها به دنبال روش‌هایی برای پایین آوردن سرعت و افزایش کیفیت و لذت زندگی‌اند. این روش ممکن است به معنای دور شدن از لپ‌تاپ‌ها، ابزارهای دیجیتال، تکنولوژی و تجهیزاتی باشد که طی سال‌ها در دفتر خود جمع کرده‌اند.

آخرین طرح آنها سبد پیک‌نیکی است که به شکل قطعات اوریگامی باز می‌شود و هنگام بسته شدن به شکل سطحی تخت درمی‌آید.

«طراحی برای تجربه‌هایی که هر روز آنها را زندگی می‌کنید و مشتاقشان هستید، واقعاً عالی است.»

آرون لون

برگرفته از: core77

0

دیدگاه شما چیست؟

avatar
  از طریق ایمیل به من اطلاع بده:  
اطلاع از

آخرین دیدگاه‌ها